Բրենդներ և քաղաքականություն
Այնուամենայնիվ, որպես 2024 Լավագույն երկրներ նախագծի մաս և կողքին հավաքված տվյալներ, որոնք ԱՄՆ News & World Report-ի, WPP-ի և Փենսիլվանիայի համալսարանի Ուորթոնի բիզնես դպրոցի միջև տարեկան համատեղ գլոբալ հետազոտական աշխատանք են, ցույց են տալիս, որ սպառողները կարող են ավելի համահունչ լինել իրենց արժեքներում, քան թեժ քաղաքական մթնոլորտն է հուշում: Այս մասին գրում է USNEWS-ը:
Օրինակ, թեև զգալի տարբերություններ կան որոշակի բևեռացնող թեմաների շուրջ, ինչպիսիք են կլիմայի փոփոխությունը և ներգաղթը, լիբերալ և պահպանողական հակում ունեցող ամերիկացիներն ավելի համահունչ հայացքներ ունեն արժեքների և վերաբերմունքի միջև:
Այս բացահայտումը առաջացրեց ավելի լայն հարցեր
Արդյո՞ք քաղաքականությունը կամ բրենդը մարդկանց համար ավելի ուժեղ դրդապատճառ են:
Կարո՞ղ է մի երկիր ունենալ մյուսի տեսակետներին հակասող հայացքներ և արժեքներ՝ միաժամանակ ընդունելով մյուս երկրի ապրանքանիշերը, մշակույթը և ապրելակերպը:
Այս հարցերը ուսումնասիրելու համար մենք ուսումնասիրեցինք «բրենդ Ամերիկա»-ի հարաբերությունը, որը նշանակում է այն բնութագրերն ու հատկանիշները, որոնք համաշխարհային քաղաքացիները վերագրում են ԱՄՆ-ին, և երկրի առևտրային ապրանքանիշի հզորությանը, ինչը նշանակում է Ամերիկայում արտադրված ապրանքների և ապրանքանիշերի գրավչություն: Դրանով մենք օգտագործել է Best Countries-ի տվյալները, որոնք ցույց են տալիս, թե որ երկրներն են հայտնի որոշակի ապրանքների համար, ինչը մենք անվանում ենք ծագման ինդեքս, ինչպես նաև ապրանքանիշի վերլուծություն WPP-ի BrandAsset Valuator հարթակից:
Չինաստանը տրամադրում է համոզիչ դեպքի ուսումնասիրություն: Մեր տվյալները ցույց են տալիս, որ Չինաստանի ընդհանուր բնակչությունը ԱՄՆ-ին համարում է կայացած և ազդեցիկ, բայց նաև ցածր է գնահատում երկիրը որոշակի հատկանիշներով՝ ներառյալ վստահելի, հեռատես և վավերական լինելը:
Միևնույն ժամանակ, չինացի սպառողները դեռևս կարևորում են Ամերիկայում արտադրված ապրանքները՝ ԱՄՆ-ը հինգերորդն է 89 երկրներից, որոնք չափվում են ծագման ինդեքսով: Իրականում, չինացի հարցվածների շրջանում արժեքը «Պատրաստված է Ամերիկայում»-ի վրա ավելի բարձր է, քան բրիտանացի հարցվողների, որոնք ընդհանուր առմամբ ավելի բարենպաստ տեսակետ ունեն ԱՄՆ-ի նկատմամբ:
Այս ակնհայտ պարադոքսը, որտեղ բացասական ազգային ընկալումները համակցված են նույն երկրի ապրանքանիշերի նկատմամբ ուժեղ կապի հետ, թվում է ճանաչողական դիսոնանս՝ այն անհարմարությունը, որը մարդը զգում է, երբ նրա վարքագիծը չի համապատասխանում իր անձնական արժեքներին կամ համոզմունքներին:
Բայց, հավանաբար, մեր ապրանքանիշի ընտրությունն ավելի ճշգրիտ կերպով արտացոլում է ավելի խորը անձնական արժեքներն ու ձգտումները՝ գերազանցելով քաղաքական դիրքորոշումները: Իմ սեփական դոկտորական հետազոտությունը արժեքների դերի վերաբերյալ ապրանքանիշի ընտրությունը որոշելու հարցում ընդգծեց անձնական արժեքների և նման ընտրությունների միջև ամուր կապը: Այս ընթացիկ աշխատանքը ավելի է ամրապնդում բրենդային կապերի ուժը՝ ենթադրելով, որ կոնկրետ ապրանքների և փորձի մեր ընդհանուր ցանկությունը կարող է օգնել կամրջել քաղաքական և մշակութային տարաձայնությունները:
Բրենդի պաշտպանությունը հույսի շող է տալիս ավելի ու ավելի բևեռացված աշխարհում: Սպորտային թիմերը միավորում են մեզ, երաժշտությունը միավորում է մեզ, և գուցե ապրանքանիշերը կարող են մեզ կապել մեր ընդհանուր կրքերի միջոցով:
Աշխարհում, որը հաճախ սահմանվում է բաժանումներով, բրենդների և փորձառությունների նկատմամբ այս ընդհանուր մտերմությունը ճանաչելն առաջարկում է թարմացնող հիշեցում մեր ընդհանուր հիմքի մասին:
